酷夏時節，無論是時尚人士，還是都市白領，衣櫥里幾乎都有一件T恤。而一件時尚又百搭的白T，向來都是夏日里永不謝幕的主角。襯衫、西褲、夾克、羽絨服甚至內褲，一般消費者都能隨口說出其中的知名品牌。而T恤，似乎只是品牌產品系列中，最微不足道的“綠葉”。

那么多年，為什么沒有一個品牌專做T恤？是因為太簡單了嗎？

 

橫空出世的服裝行業黑馬，是極致細分領域的探路人

太簡單，也太困難。T恤入門太低，做精太難。

市場沒有等太久，國貨品牌“拇指白小T”的創始人張勇看中了這一細分市場的“硬骨頭”，以“中國品牌要做國際級的品質”的產品堅持，遍訪頂尖工廠，打造出一件極簡風格的白小T，2020年以一個“行業新人”的姿態初登場，即斬獲GMV破億的好成績。

事實證明，張勇做對了。想要將一件司空見慣的T恤做大做強，不是不可為，只是要有創新，還要有恒心。而這兩種品質恰巧是當今浮躁市場最寶貴、最難得的，誰兼具，誰就能一騎絕塵。

在“拇指白小T”誕生前，高達2000億的T恤市場里，幾乎沒聽過誰是頭部品牌。直至在傳統服裝市場的細分新品類中突出重圍，拇指白小T儼然成為了一匹停不下來的黑馬。

 

把“深水”變淺，市場不負有心人

自小在中國服裝重鎮寧波長大的張勇，深知服裝行業的“水深”：不少國外奢侈品大牌都選擇在中國代工生產，然后以高出成本幾十倍的價格出售。讓自己的拇指白小T對標奢侈品一線大牌品質，但價格卻只有十分之一，甚至更低，張勇鎖定了“物美價廉”的路線。

2020年，就在受到疫情沖擊之后的眾多服裝企業尚未復蘇之際，拇指白小T就已經在抖音上迅速霸屏。極簡、舒適、親膚的穿著體驗，新疆長絨棉、奢侈品頂級面料、適合中國人的版型、國際一線大牌代工廠生產、細節處超越奢侈品的品質保證……

很快，白小T全網爆紅，接連爆倉， 35歲以上注重生活品質的社會精英人士成為產品的核心受眾，真正讓張勇興奮的是用戶對白小T的體驗口碑，有相當一部分是公務員，極簡風格的T標LOGO，簡單低調卻又品質感滿滿，穩重又精致的風格一下就擊中了目標客群的心，一時間，已購的消費者成為天然的媒體，紛紛自發推薦，大量選購、高復購成為拇指白小T的一大優勢。

據公開資料顯示，白小T在初登場的2020年，全網曝光5億次，GMV（成交額）1.36億；2021年上半年，白小T成為抖音、頭條、京東男裝T恤品類第一，同時也創下天貓T恤品類單日第一；2022年第一季度，白小T GMV同比去年增長53.5%。不僅如此，目前白小T的年度綜合復購率已經超過20%，張勇給出了自己的預計：白小T今年營收或將突破10億大關。

 

科技是未來，品質是基石

不只是要做T恤，還要做未來！作為拇指白小T的創始人，張勇不僅要在品質上與國際品牌一爭高下，還要在科技創新上打好國貨品牌的翻身仗。

于是，拇指白小T開始跳出中國服裝在棉麻絲毛絨原材料上的傳統路數，真正開始用科技重新定義服裝。2020年12月，拇指白小T宣布獲得數千萬A輪融資，2021年12月，拇指白小T再次完成B輪融資，并跟寧波地方政府成立了國家級重點實驗室，把材料科學應用在紡織領域當中，進行二次研發，實現上游材料端的改造升級。

2021年，拇指白小T 推出新一代水光魔術T，加入了 “防水、防污、防油”荷葉膜技術，僅從科技工藝入手，真正做到了抖一抖就干凈，更舒適、更優質的純棉好T；同年，拇指白小T在冬裝上跳脫鴨絨、鵝絨，以一款航天科技材料“氣凝膠”開創一個全新的細分品類，號稱“做中國老百姓的第一件宇航服”……

2022年，拇指白小T又接連推出清爽舒適的速干衣、抗菌衣、一件抵六件的防曬衣……等，不斷斬獲消費者的青睞……

 

將一件產品做成爆品或許容易，但將一個品牌做得長久卻是難上加難。生于流量死于品質的PPG與凡客均用血淚史證明，品質才是品牌的命脈所在，做好品質，才是長久發展的基石。

白小T是新一代T恤，但它又不只是T恤，更是用Technology（科技）新材料帶來的T恤品質與功能的重塑。它建立在用戶體驗與產品品質上的發展，也注定其走得更穩更遠。