隨著“她”需求消費升級，美容護膚、美妝與口服美容三種品類之間的界線日漸模糊，呈現高關聯度的特征。美妝消費人群與口服美容消費人群重合的占比大且有進一步擴大的趨勢，妝食同源的趨勢特征尤其顯著，口服美容產品呈現出零食化的趨勢。

 

今年1月7日，國家衛生健康委官網發布“三新食品”公告，宣布透明質酸鈉（玻尿酸的常見形式）成為新食品原料。這意味著國內食品品牌可以研發生產口服透明質酸鈉食品。透明質酸鈉正式“入食”國內市場，其應用于保健品和普通食品政策均已全面開放。

 

在WonderLab上市首款口服透明質酸鈉軟糖之后，不少新老品牌紛紛入局，主打健康零食的新銳品牌PKPK也緊隨其后，推出PKPK玻尿酸水潤爆漿軟糖系列——蜜桃玻玻、玫瑰玻玻兩款新品，那么PKPK此次能否真正切中“她”需求，在口服美容零食市場占得一席之地？

01

PKPK上市玻尿酸水潤爆漿軟糖，布局新美容零食

 

各種花里胡哨的新潮零食背后，是吃貨的力量，而為零食大產業貢獻胃口的，大多是吃嘛嘛香的90后、95后，而且吃零食的原因也遠遠不止解饞這樣簡單。

 

根據《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，最困擾90后的健康問題排名TOP2是“皮膚狀態不好”。并且越來越多的年輕人接受“妝食同源”觀念，青睞通過內服美容的方式改善皮膚問題。

 

PKPK蜜桃玻玻、玫瑰玻玻水潤爆漿軟糖正是從這樣“以內養外”的需求出發，布局新美容零食，既要好吃輕負罪，又要變美輕體驗，反正要吃零食，為什么不邊吃零食邊補點玻尿酸呢？

 

02

蜜桃×玫瑰+爆漿，年輕人更喜歡的夠勁口感

 

作為年輕的品牌，PKPK無疑擁有一顆年輕的靈魂。

此次PKPK水潤爆漿軟糖推出的蜜桃玻玻、玫瑰玻玻2種口味，迎合了年輕女性當下的口感。

 

粉嫩多汁的蜜桃，宛如讓人一見傾心的嬌羞少女，有著龐大的“粉絲”群體，也成為近年零食飲料屆的寵兒。PKPK蜜桃水潤爆漿軟糖，每袋添加了4000mg的濃縮蜜桃汁，同時添加了4000mg脫色脫酸濃縮蘋果汁進行復配，濃縮果汁是在水果榨成原汁后，再采用低溫真空濃縮的方法，蒸發掉一部分水分制成的。蜜桃玻玻水潤爆漿軟糖風味純正濃郁，再加上外層獨特的膠原蛋白腸衣，完全滿足了年輕人更喜歡的“果汁嚼著吃”Q彈爆破口感。

集美貌與養顏為一體的玫瑰，也是女孩兒們的心頭愛。PKPK玫瑰玻玻水潤爆漿軟糖除了添加果味濃郁的濃縮復配果汁外，還特別添加了玫瑰水和重瓣紅玫瑰花碎，采用低溫干燥方式鎖住原有花香和營養成分，果汁和花瓣一起嚼著吃，這樣的消費體驗，與我們以前熟悉的戴著“藍帽子”的保健品相比，更好吃、更日常，也更吸引早已“朋克養生”的年輕一代。

 

此外，產品還添加了L-阿拉伯糖，和爆漿軟糖中的蔗糖同食，可以抑制蔗糖分解、調節腸道菌群，對于愛糖又怕糖人群來說，可以減輕食用負罪感。

 

03

PKPK專屬水潤“機能芯”^TM，吃零食也能變美

 

和PKPK以往產品的初心一樣，透明質酸鈉水潤爆漿軟糖系列也添加了“機能芯”成分。不過與先期產品PKPK復合營養棒、噼咔哞哞夾心卷的腦視健康“機能芯”不同的是，此次添加的“機能芯”定位為水潤水嫩，核心成分為透明質酸鈉、魚膠原蛋白肽和維生素C。

透明質酸（HA）是一種直鏈高分子酸性黏多糖，商品 HA一般為其鈉鹽，即透明質酸鈉。透明質酸是人體細胞和組織的重要組成部分，廣泛的分布于人體各部位，具有人體自源性、生物相容性、強鎖水性及黏彈潤滑性等特點。口服透明質酸具有吸收快速、體內分布廣泛的特點，可以起到補充機體水分、增加皮膚彈性、減少皺紋等功效。

 

魚膠原蛋白肽屬于I型膠原蛋白，是一種獨特的膠原蛋白，它在人體組織中具有極高的生物相容性。I型膠原蛋白是血管系統、皮膚等的主要蛋白質組成成分。魚膠原蛋白溶解性更好、結構和人體內的膠原蛋白相似度更高，所以通常被認為是更優質的膠原蛋白來源，可以起到補充肌膚膠原蛋白、提升皮膚狀態的作用。

 

維生素C有助于維持皮膚和黏膜健康，有抗氧化作用，能輔助膠原蛋白合成、減少黑色素沉積。

 

同時選用獨立包裝軟糖產品形態，即食方便，同時干凈衛生，吃顆糖還能帶給消費者儀式感。

功能性食品是近年來大火的賽道，也有不少大大小小的品牌開始通過大規模投放進入公眾視野，其中軟糖為主要產品形態，那么PKPK玻尿酸水潤爆漿軟糖系列產品能否通過其爆漿好吃的口感和的水潤“機能芯“優勢撬動口服美容零食市場？讓我們拭目以待。