移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來，讓傳統(tǒng)營銷方式發(fā)生新的變革，也對品牌的營銷理念、營銷路徑、營銷方法及營銷效果提出了新要求。在這一新營銷環(huán)境中，很多品牌選擇持續(xù)探索更多觸達(dá)年輕用戶群體的渠道形式，借勢整合營銷為品牌打開聲量，提升受眾認(rèn)知度。

近日，功效性祛痘品牌芙清推出的7周年涼茶面膜傳播活動(dòng)正式收官，這場活動(dòng)從7月9日持續(xù)至8月31日，通過多重互動(dòng)玩法為護(hù)膚品牌帶來營銷參考。活動(dòng)期間，品牌通過線上線下聯(lián)動(dòng)、多重福利設(shè)置、創(chuàng)意話題運(yùn)營及用戶互動(dòng)，影響線上線下億級泛美妝人群，并引發(fā)年輕群體共鳴，傳遞品牌情感力量。

 

據(jù)了解，芙清品牌為回饋粉絲，配合7周年涼茶面膜“好運(yùn)蓮蓮”主題，在官方賬號設(shè)置抽獎(jiǎng)福利。用戶在進(jìn)入活動(dòng)頁面后，可以通過搖晃手機(jī)模擬抽簽效果，贏得活動(dòng)獎(jiǎng)品。為了展現(xiàn)涼茶面膜的國潮定位，芙清也針對產(chǎn)品推出定制款國風(fēng)禮盒，讓用戶在禮盒上方的游戲場景中解鎖抽簽樂趣，并深入了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

 

此外，芙清7周年涼茶面膜設(shè)置“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個(gè)主題簽文，并在面膜盒中隨機(jī)放置，讓用戶在抽取“好運(yùn)”的同時(shí)，也能順勢感受時(shí)下盛行的“盲盒玩法”。這種新鮮有趣的玩法，在給到年輕用戶夏日美好祝愿的同時(shí)，也給他們帶來別樣的互動(dòng)體驗(yàn)。

事實(shí)上，作為近些年來頗受好評的護(hù)膚品牌，芙清品牌產(chǎn)品的功效及成分也備受用戶關(guān)注。據(jù)了解，芙清品牌核心成分Frapertide，是由巴斯德畢赤酵母經(jīng)過有氧發(fā)酵、高速攪拌、過濾等多道工序獲得的發(fā)酵溶胞物濾液，內(nèi)含抗菌肽（十三肽）的表達(dá)，對皮膚細(xì)胞具有促進(jìn)、激活、修護(hù)等活性作用。

由于Frapertide中含有一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），以及基酸、多肽、多糖等營養(yǎng)物質(zhì)，維生素A、維生素B，維生素C等多種維生素以及多種微量元素。芙清品牌自2013年就將其提取制備并應(yīng)用于旗下眾多產(chǎn)品中，幫助用戶改善皮膚問題。

而除芙清Frapertide外，OVF、妮雅絲等護(hù)膚品牌也在運(yùn)用巴斯德畢赤酵母相關(guān)成分。據(jù)了解，巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液是巴斯德畢赤酵母菌通過有氧發(fā)酵工藝、高速攪拌及過濾等多道工序獲得。就目前來看，芙清品牌對這一成分的市場應(yīng)用較為充分。

據(jù)悉，2021年芙清品牌繼續(xù)堅(jiān)持以Frapertide為核心成分之一，不斷豐富產(chǎn)品線。未來，核心成分Frapertide及抗菌肽相關(guān)表達(dá)，也會貫穿芙清品牌全系列產(chǎn)品當(dāng)中，幫助改善痤瘡、皮炎、濕疹等亞健康皮膚問題。

綜合來講，此次芙清7周年涼茶面膜，不僅為用戶介紹品牌新產(chǎn)品，也再次強(qiáng)調(diào)芙清核心成分Frapertide，用戶可以在互動(dòng)中了解更多品牌成分相關(guān)知識，進(jìn)而掌握與個(gè)人膚質(zhì)更為契合的護(hù)膚方式，這也是此次營銷活動(dòng)價(jià)值所在。